C'è una frase che quasi tutti si sono sentiti dire almeno una volta nella vita. Può arrivare da una madre, da un padre, da un'amica o da un compagno: “Te l’ho detto mille volte”. Un richiamo affettuoso, a volte esasperato, che nasce dalla preoccupazione per chi abbiamo accanto.
È proprio da questa espressione universale che prende forma la nuova campagna della Città di Torino dedicata alla sicurezza stradale e alla prevenzione della guida sotto l'effetto di alcol e sostanze stupefacenti. Un progetto pensato soprattutto per i mesi estivi, quando la movida e gli spostamenti notturni aumentano, e che sceglie di parlare ai giovani utilizzando il loro stesso linguaggio.
La città diventa così un grande spazio di comunicazione. Segnaletica urbana, mezzi pubblici e luoghi simbolo di Torino si trasformano in promemoria visivi che riportano messaggi familiari e immediati, capaci di richiamare l'attenzione prima di mettersi al volante. L'obiettivo è semplice ma fondamentale: ricordare che guidare dopo aver assunto alcol o sostanze può mettere a rischio la propria vita e quella degli altri.
La campagna vive anche online, con una forte presenza sui social network, dove contenuti video e creatività digitali amplificano il messaggio e ne favoriscono la condivisione. Protagonista della strategia social è Francesco Oliva, in arte “Foliva”, creator torinese scelto per la sua capacità di dialogare con il pubblico più giovane attraverso un linguaggio autentico e riconoscibile.
Nel video realizzato per Instagram insieme alla Città di Torino, Foliva interpreta il tono diretto e quotidiano della campagna, trasformando un'espressione che tutti conoscono in un invito concreto alla responsabilità. Un approccio che punta a superare la comunicazione istituzionale tradizionale per costruire un dialogo più vicino alle abitudini e ai codici delle nuove generazioni.
Attraverso un mix di presenza sul territorio e contenuti digitali, la campagna intende sensibilizzare i ragazzi sulle conseguenze delle scelte compiute prima di mettersi alla guida, promuovendo comportamenti più consapevoli e sicuri durante le serate estive.
Perché, a volte, un messaggio efficace è proprio quello che sembra di aver già sentito mille volte.